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大实力 深传播 ——全友家居借势“水上运动”

2016-09-20

摘要:摘要:龙头企业遇上行业低迷期,该如何破局? 全友家?#25509;?#38480;公司创建于1986年,经过二十余载的励精图治,已发展成为中国?#23567;?#20135;、销一体化大型家具龙头企业。 2012年,受房地产政策调控影响,家居行业出现了前所未有的低迷景况,全友的增长难题更为显著化:消费群体的老化和购买率?#38470;怠?#26085;渐上涨的经营成本、经销商的退市压力,各种各样的难题,都在促使全友对现有品牌经营模式展开审视?#22836;?#24605;。

大实力 深传播


——全友家居借势“水上运动”

 

龙头企业遇上行业低迷期,该如何破局?

全友家?#25509;?#38480;公司创建于1986年,经过二十余载的励精图治,已发展成为中国?#23567;?#20135;、销一体化大型家具龙头企业。

2012年,受房地产政策调控影响,家居行业出现了前所未有的低迷景况,全友的增长难题更为显著化:消费群体的老化和购买率?#38470;怠?#26085;渐上涨的经营成本、经销商的退市压力,各种各样的难题,都在促使全友对现有品牌经营模式展开审视?#22836;?#24605;。

 

品牌难题:品牌?#29616;?#27169;糊,消费者不愿为品牌支付高体验成本

调研中发现,全友在消费者心智中是一个“模糊型知名品牌?#20445;?#21697;牌虽然拥有较高知名度,但消费者对品牌仍然缺乏深度?#31169;猓?#20197;至于他们也不愿意为品牌支付较高费用。

 

破局策略:精选黑马背书资源,为品?#24179;小?#28145;传播”

2012年,适逢伦敦奥运火热开幕,经过反复的思考研究以?#26696;?#20225;业的充分?#20302;ǎ?#25105;们决定为全友品牌实施体育营销策略!在对伦敦奥运各支参赛队伍展开深入研究后,中国水上运动队,成为了最终的选择。

水上运动:下一个奇迹缔造者

水上运动,包含四个奥运项目,?#21069;?#36816;会的金牌大项,在2008年?#26412;?#22885;运会,中国水上运动实现?#31169;?#29260;零的突破,同时?#24425;?#26412;次奥运会中的潜力黑马。

20123月,全友家居联同中国水上运动?#34892;?#22312;?#26412;?#27700;立方举办了盛大的新闻发布会,双方正式结为战略合作伙伴关系。




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